«Le pass sanitaire a tué Titane» : le coup de gueule du producteur de la Palme d’or 2021
Sorti le 14 juillet et lauréat de la Palme d’or trois jours après, le film de Julia Ducournau pouvait prétendre à une belle carrière en salles. Mais les nouvelles contraintes sanitaires semblent avoir interrompu son élan.
225 000 entrées entre le 14 juillet, jour de sa sortie, et le 10 août. C’est à la fois un score honorable et une grosse déception pour « Titane », de Julia Ducournau, Palme d’or au Festival de Cannes 2021. Honorable car le deuxième film de la jeune cinéaste a déjà fait mieux que le premier, « Grave », qui avait cumulé 150 000 entrées en 2017. Décevant au regard des autres récentes Palmes d’or françaises : 634 000 spectateurs pour « Dheepan », de Jacques Audiard, en 2015, plus d’un million pour « La Vie d’Adèle », d’Abdellatif Kechiche, en 2013. Et que dire de la dernière Palme d’or en date, « Parasite », du Sud-Coréen Bong Joon-ho, qui affiche le score de 1,7 million d’entrées en 2019 ?
Mais la comparaison s’arrête là : « Titane », film de genre au récit fantastique et aux scènes qui peuvent bousculer, ne pouvait envisager de séduire autant de spectateurs que les trois films cités ci-dessus, même avec Vincent Lindon en tête d’affiche. Surtout, il est sorti dans un contexte très particulier, avec la mise en place du pass sanitaire dans les lieux de culture une semaine après sa sortie en salles.
Et c’est bien là que le bât blesse le plus. Jean-Christophe Reymond, producteur du film, n’y va pas par quatre chemins : « Le pass sanitaire a tué Titane », fustige-t-il. Une affirmation qu’il s’empresse de détailler : « Quand le distributeur du film, Diaphana, l’a préacheté il y a quatre ans, on espérait faire 300 000 entrées. À l’époque, évidemment, la question d’une éventuelle Palme d’or ne se posait pas. Or, avec la sélection à Cannes et la Palme, on espérait aller à 500 000, alors qu’on ne va pas dépasser les 300 000. Au final, Diaphana va perdre de l’argent… »
De 20 000 entrées par jour à 5 000
Que s’est-il passé ? Lorsque la sortie du film a été décidée pour le 14 juillet, tous les indicateurs étaient au vert - le film était sélectionné à Cannes et sortait le même jour que sa présentation. La promotion, la campagne d’affichage, et la programmation des salles étaient bouclées. Or, voici qu’Emmanuel Macron annonce la mise en place du pass sanitaire (à partir du 21) dans son allocution du 12 juillet, soit deux petits jours avant la sortie de « Titane ». Impossible alors de faire marche arrière et de décaler le film. Une fois le couperet tombé, Jean-Christophe Reymond n’a pu que constater les dégâts : « 7 500 entrées par jour la première semaine d’exploitation, alors que le pass sanitaire n’est pas encore actif. Puis, 20 000 entrées le 19, au lendemain de l’attribution de la Palme d’or. Et à partir du 21 et du pass, on est tombé à 5 000 ou 6 000 entrées quotidiennes. »
Quand on lui rétorque que des films français qui viennent de sortir comme « Kaamelott » ou « OSS 117 » s’en sortent mieux, le producteur argue que « les films d’auteur sont plus impactés par le pass sanitaire. Or, nous sommes l’un des rares films français d’auteur qui était destiné à toucher les jeunes, ceux qui renoncent le plus à aller au cinéma à cause du pass » — c’est effectivement la population la moins vaccinée. Et, conclut-il, « aller voir un film d’auteur, ça n’est pas la même démarche qu’aller voir un film grand public en famille ».
